Bando rettificato - procedura aperta per l’affidamento del servizio di centro media e di ideazione e realizzazione di campagne pubblicitarie per comunicare l’immagine e l’offerta turistica della valle d’aosta, in italia e all’estero

DESCRIZIONE PUBBLICA

Descrizione completa del bando

La Regione Autonoma Valle d’Aosta, tramite IN.VA. S.p.A. quale Centrale Unica di Committenza regionale, ha indetto una procedura aperta telematica, da aggiudicare secondo il criterio dell’offerta economicamente più vantaggiosa sulla base del miglior rapporto qualità/prezzo, per affidare un servizio triennale di comunicazione turistica relativo al periodo 2027-2029. L’appalto è suddiviso in due lotti funzionalmente autonomi. Il Lotto 1 riguarda l’ideazione e la realizzazione di campagne pubblicitarie per promuovere l’immagine e l’offerta turistica della Valle d’Aosta in Italia e all’estero. Comprende lo sviluppo del posizionamento della marca, l’ideazione di un claim, la progettazione di un concept strategico e creativo, la produzione e l’adattamento di video, spot radiofonici, materiali stampa, contenuti digitali, affissioni e pubblicità su mezzi pubblici, la gestione dei diritti di terzi, gli adattamenti multilingue e la realizzazione di un toolkit territoriale. Il Lotto 2 riguarda il servizio di centro media in Italia e all’estero, comprendente strategia media, pianificazione, negoziazione e acquisto degli spazi pubblicitari, monitoraggio delle campagne, gestione dei contratti e della reportistica, analisi dei dati, valutazione dei KPI e formazione annuale della struttura regionale. I principali mercati di riferimento sono Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Belgio, Paesi Bassi, Scandinavia, Svizzera e Stati Uniti. Il contratto decorre dalla sottoscrizione e prosegue fino al 31 dicembre 2029, con facoltà di rinnovo per ulteriori 36 mesi. Il valore a base di gara è pari a €710.000,00 per il Lotto 1 e €7.829.200,00 per il Lotto 2, IVA esclusa; per il Lotto 2 sono soggette a ribasso le fee di agenzia. Gli operatori devono presentare l’offerta esclusivamente tramite la piattaforma PlaCe-VdA, con domanda, DGUE, documentazione amministrativa, offerta tecnica ed economica firmate digitalmente, garanzia provvisoria e pagamento del contributo ANAC. La procedura valorizza competenze creative, strategiche, di media planning e buying, con l’obiettivo di rafforzare la riconoscibilità della destinazione, migliorarne la competitività nazionale e internazionale, destagionalizzare i flussi turistici e ottimizzare l’impiego delle risorse pubbliche.